{"id":231002,"date":"2024-08-02T14:48:50","date_gmt":"2024-08-02T11:48:50","guid":{"rendered":"https:\/\/eumedbridge.eu\/?post_type=story&p=231002"},"modified":"2024-08-02T14:48:50","modified_gmt":"2024-08-02T11:48:50","slug":"des-chaussures-qui-racontent-une-histoire-le-succes-de-gioia-une-entreprise-sociale-jordanienne","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/www.eumedbridge.eu\/fr\/story\/des-chaussures-qui-racontent-une-histoire-le-succes-de-gioia-une-entreprise-sociale-jordanienne\/","title":{"rendered":"Des chaussures qui racontent une histoire : le succ\u00e8s de GIOIA, une entreprise sociale jordanienne"},"content":{"rendered":"

Farah\u00a0Aljouni aurait pu \u00e9crire ces lignes il y a quelques ann\u00e9es, alors qu\u2019elle r\u00e9alisait des reportages sur les r\u00e9fugi\u00e9s palestiniens et syriens et les communaut\u00e9s d\u00e9favoris\u00e9es en Jordanie. Journaliste renomm\u00e9e travaillant pour des m\u00e9dias internationaux, Farah racontait l\u2019histoire d\u2019individus plong\u00e9s dans les difficult\u00e9s et transis par l\u2019espoir.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Dans le cadre de mes reportages dans les camps de r\u00e9fugi\u00e9s, j\u2019ai rencontr\u00e9 de nombreuses femmes extr\u00eamement dou\u00e9es dans l\u2019art de la broderie, mais qui ignoraient comment g\u00e9n\u00e9rer des revenus gr\u00e2ce \u00e0 leur talent\u00a0\u00bb, se souvient Farah. Inspir\u00e9e par leur vie et par sa propre passion pour la cr\u00e9ation, elle se lance dans l\u2019exp\u00e9rimentation et fabrique des chaussures \u00e0 partir de bo\u00eetes de c\u00e9r\u00e9ales dans son salon.<\/span><\/p>\n

\u00ab Lorsque des amis ont achet\u00e9 ces premi\u00e8res paires de chaussures faites \u00e0 la main, j\u2019ai eu un d\u00e9clic. J\u2019ai r\u00e9alis\u00e9 que je pouvais aider ces femmes en combinant leur talent de brodeuse avec des designs innovants pour cr\u00e9er un produit qui n\u2019existait pas sur le march\u00e9 \u00bb, confie-t-elle.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

C\u2019est suite \u00e0 ce qu\u2019elle appelle ce \u00ab\u00a0grand d\u00e9clic\u00a0\u00bb que GIOIA a vu le jour. Cette entreprise sociale bas\u00e9e en Jordanie ouvre la voie en mati\u00e8re de mode \u00e9thique en int\u00e9grant les broderies traditionnelles dans des chaussures modernes. Bien plus qu\u2019une marque, GIOIA est d\u00e9crite par sa fondatrice comme \u00ab\u00a0un v\u00e9ritable voyage et une c\u00e9l\u00e9bration culturelle.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Je souhaite vraiment que l\u2019on comprenne que GIOIA n\u2019est pas une simple marque de chaussures. Nous racontons l\u2019histoire des artisans, nous transmettons leur h\u00e9ritage et leur culture\u00a0\u00bb, souligne Farah. \u00ab\u00a0Je n\u2019ai jamais vraiment tourn\u00e9 le dos au journalisme, car je continue de raconter une histoire. Je ne parle pas de chaussures, mais plut\u00f4t de ce qu\u2019elles repr\u00e9sentent\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise-t-elle le sourire aux l\u00e8vres.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Des artisans dignes de la haute couture\u00a0: \u00ab\u00a0c\u2019est leur talent qui les d\u00e9finit, et non pas leurs origines\u00a0\u00bb<\/b><\/p>\n

GIOIA collabore avec des artisans de Jordanie, de Palestine et de Syrie, qui b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un tremplin pour pr\u00e9senter leur savoir-faire tout en gagnant des revenus durables. <\/span>\u00ab\u00a0Vous n\u2019imaginez pas le niveau de talent exceptionnel de ces personnes. Dans un autre contexte, nous les verrions comme des artisans dignes de la haute couture. Mais nous avons du mal \u00e0 voir plus loin que leur statut de r\u00e9fugi\u00e9s\u00a0\u00bb, <\/span><\/i>explique Farah, qui souhaite changer les regards port\u00e9s sur ces communaut\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Elle souhaite \u00e9galement s\u2019\u00e9loigner du prisme de \u00ab\u00a0l\u2019aide aux personnes d\u00e9favoris\u00e9es\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0Je ne veux plus les qualifier de r\u00e9fugi\u00e9s ou de personnes d\u00e9favoris\u00e9es\u00a0: ce sont des artisans. C\u2019est leur talent qui les d\u00e9finit, et non pas leurs origines.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

Nous rencontrons d\u2019abord Helweh, une artisane palestinienne de 65\u00a0ans. Son travail avec GIOIA a chang\u00e9 sa vie\u00a0: <\/span>\u00ab\u00a0Je travaillais dans des conditions tr\u00e8s difficiles dans une usine de v\u00eatements, 6\u00a0jours par semaine, pour moins de 360\u00a0dollars par mois.\u00a0\u00bb\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

\u00ab\u00a0Avec GIOIA, les revenus arrivent directement chez moi. Je peux travailler dans ma maison tout en sachant que je gagnerai assez d\u2019argent pour subvenir \u00e0 mes besoins et \u00e0 ceux de mes filles.\u00a0\u00bb <\/span><\/i>Pour chaque paire de chaussures vendue, une partie des b\u00e9n\u00e9fices est directement vers\u00e9e \u00e0 Helweh, ce qui lui permet d\u2019\u00eatre r\u00e9mun\u00e9r\u00e9e justement pour son travail<\/span>.<\/span><\/i><\/p>\n

Nous d\u00e9couvrons ensuite Layla*\u00a0: <\/span>\u00ab\u00a0Lorsque j\u2019ai rejoint GIOIA, j\u2019ai pu prendre en charge l\u2019\u00e9ducation de ma fille. Elle est maintenant la premi\u00e8re de notre famille \u00e0 \u00eatre dipl\u00f4m\u00e9e de l\u2019universit\u00e9.\u00a0\u00bb<\/span><\/i><\/p>\n

Pour Farah, la flexibilit\u00e9 du travail \u00e0 domicile n\u2019est pas un luxe\u00a0: <\/span>\u00ab\u00a0C\u2019est crucial. Beaucoup de nos artisans ne peuvent pas quitter leur domicile, car ils doivent s\u2019occuper de leurs enfants ou n\u2019ont pas acc\u00e8s \u00e0 un moyen de transport abordable. En leur fournissant des outils et une formation standardis\u00e9s, nous nous assurons qu\u2019ils peuvent travailler efficacement dans le confort de leur maison, o\u00f9 ils doivent souvent s\u2019occuper de leur famille.\u00a0\u00bb<\/span><\/i><\/p>\n

Maher, Nour, Um\u00a0Omar, ont tous des anecdotes similaires sur cette nouvelle source de revenus d\u00e9cents gr\u00e2ce auxquels ils peuvent acc\u00e8dent \u00e0 leur ind\u00e9pendance, prendre leurs propres d\u00e9cisions et subvenir aux besoins de leurs familles.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Vers une mode \u00e9thique\u00a0: le r\u00f4le de l’Union europ\u00e9enne<\/b><\/p>\n

La mise en place de ce mod\u00e8le de production flexible n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 sans difficult\u00e9. <\/span>\u00ab\u00a0Nous avons mis un an pour cr\u00e9er une bo\u00eete \u00e0 outils standardis\u00e9e \u00e0 destination de nos artisans afin de garantir une qualit\u00e9 constante dans les diff\u00e9rentes maisons\u00a0\u00bb, <\/span><\/i>raconte Farah.\u00a0<\/span><\/p>\n

Si les artisans, d\u00e9j\u00e0 qualifi\u00e9s, n\u2019ont eu besoin que d\u2019une formation tr\u00e8s rapide pour s\u2019adapter \u00e0 la production de chaussures, leur adaptation aux horaires de travail, aux d\u00e9lais et aux normes sp\u00e9cifiques fut une toute nouvelle exp\u00e9rience. En effet, la production de chaussures implique une minutie toute particuli\u00e8re par rapport \u00e0 celle de v\u00eatements de diff\u00e9rentes tailles.<\/span><\/p>\n

Les lignes de production ont \u00e9galement d\u00fb \u00eatre adapt\u00e9es pour garantir la qualit\u00e9 et l’uniformit\u00e9 de tous les produits GIOIA. <\/span>\u00ab\u00a0Chaque artisan re\u00e7oit un guide d\u00e9taill\u00e9, des outils standardis\u00e9s et des nombres de points pr\u00e9cis pour leurs cr\u00e9ations\u00a0\u00bb, <\/span><\/i>nous explique Farah.<\/span> \u00ab\u00a0Nous obtenons ainsi des produits finaux de qualit\u00e9 et d’aspect uniformes, m\u00eame si nos chaussures sont fabriqu\u00e9es \u00e0 la main par diff\u00e9rents artisans.\u00a0\u00bb<\/span><\/i><\/p>\n

Le mod\u00e8le de production de GIOIA est unique en son genre. En effet, l\u2019entreprise ne traite que les pr\u00e9-commandes afin de r\u00e9duire les d\u00e9chets et de s\u2019assurer que chaque paire est personnalis\u00e9e selon les pr\u00e9f\u00e9rences de l\u2019acheteur. Cette approche est coh\u00e9rente avec l\u2019engagement de l’entreprise en faveur de la mode \u00e9thique. <\/span>\u00ab\u00a0Nous nous inscrivons dans un mouvement plus large en lien avec les modes de consommation \u00e9thiques. Chaque fois qu\u2019un de nos clients ach\u00e8te un produit tout en sachant qu’il soutient une cause, \u00e0 savoir l\u2019\u00e9mancipation des femmes et la pr\u00e9servation du patrimoine culturel, nous nous \u00e9loignons un peu plus de la mode \u00e9ph\u00e9m\u00e8re et de la production de masse.\u00a0\u00bb<\/span><\/i><\/p>\n

De ce point de vue, l’aide de l\u2019Union europ\u00e9enne a \u00e9t\u00e9 d\u00e9terminante. GIOIA a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 du soutien du programme CREACT4MED, qui a permis \u00e0 l\u2019entreprise d\u2019\u00e9tendre ses activit\u00e9s en d\u00e9veloppant de nouveaux mod\u00e8les commerciaux et des approches innovantes.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0<\/span>Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019aide financi\u00e8re et \u00e0 la formation de l’UE, nous avons pu mettre en place ce mod\u00e8le de pr\u00e9-commande qui nous permet de r\u00e9duire les d\u00e9chets et de proposer des personnalisations\u00a0\u00bb, <\/span><\/i>explique Farah. <\/span>\u00ab\u00a0Ce mod\u00e8le s\u2019aligne sur nos objectifs de d\u00e9veloppement durable et nous permet de produire uniquement ce dont nous avons besoin.\u00a0\u00bb<\/span><\/i><\/p>\n

Gr\u00e2ce au soutien de l\u2019UE, GIOIA devrait bient\u00f4t pouvoir consolider le mode de r\u00e9mun\u00e9ration des artisans. <\/span>\u00ab\u00a0Actuellement, nous travaillons avec eux en tant que free-lance, mais nous esp\u00e9rons leur proposer une source de revenus plus stable qui suivra notre d\u00e9veloppement. Des personnes comme Helweh et Layla b\u00e9n\u00e9ficieraient ainsi d\u2019une s\u00e9curit\u00e9 accrue. Quant \u00e0 nous, nous pourrions renforcer notre impact.\u00a0\u00bb<\/span><\/i><\/p>\n

L\u2019avenir de GIOIA est prometteur. L\u2019entreprise pr\u00e9voit notamment de s\u2019\u00e9tendre dans d’autres r\u00e9gions telles que l\u2019Afrique, l\u2019Asie du Sud-Est et l\u2019Am\u00e9rique latine. \u00ab\u00a0<\/span>Il y a tant de pays aux patrimoines culturels riches et qui regorgent d\u2019artisans talentueux. Il est de notre devoir de pr\u00e9server ces traditions\u00a0\u00bb, <\/span><\/i>souligne Farah, qui imagine GIOIA comme <\/span>\u00ab\u00a0une entreprise sociale de type UNESCO\u00a0\u00bb, <\/span><\/i>qui contribue \u00e0 pr\u00e9server l\u2019h\u00e9ritage culturel au moyen de la mode.<\/span><\/p>\n","protected":false},"featured_media":231001,"parent":0,"template":"","story_category":[],"country":[2124],"special_action":[],"custom_tag":[1874,2315],"class_list":["post-231002","story","type-story","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","country-jordanie","custom_tag-culture-fr","custom_tag-emploi-et-entrpreuneuriat"],"acf":[],"yoast_head":"\nDes chaussures qui racontent une histoire : le succ\u00e8s de GIOIA, une entreprise sociale jordanienne - Voisins de l'UE<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.eumedbridge.eu\/fr\/story\/des-chaussures-qui-racontent-une-histoire-le-succes-de-gioia-une-entreprise-sociale-jordanienne\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Des chaussures qui racontent une histoire : le succ\u00e8s de GIOIA, une entreprise sociale jordanienne - Voisins de l'UE\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Farah\u00a0Aljouni aurait pu \u00e9crire ces lignes il y a quelques ann\u00e9es, alors qu\u2019elle r\u00e9alisait des reportages sur les r\u00e9fugi\u00e9s palestiniens et syriens et les communaut\u00e9s d\u00e9favoris\u00e9es en Jordanie. 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